Золотой молоток рекламы
Автор: wayerrОсновная болезнь почти всех технологий это их область применимости, как в той концепции "золотого молотка":
“If the only tool you have is a hammer, you tend to see every problem as a nail.” (Вольный перевод: если ваш единственный инструмент молоток, то во всякой проблеме будет видеться гвоздь.)
Реклама это такой же молоток. Кто угодно познав сказочную мощь рекламы, тут же полагает, что ей удастся заколотить всё что угодно.
Представим, что мы написали НФ, причём не столько твёрдую, сколько литературную. То бишь требующую для прочтения не диплома о высшем техническом и спичек от засыпания, но по больше части ту, что требует редкого сплава гибкого мышления, умеющего сочетать ощущение литературы с рациональным умом.
Простым примером подобной НФ, из недавно прочитанного, я могу назвать ну "задачу трёх тел" (но только первую книгу). Или из давно прочитанного: "Гиперион" Симмонса (только первый том). Ну или "Дом солнц" А. Рейнольдса.
Это сложные многогранные книги, которые сочетают в себе научнофантастические приёмы и типично литературные штуки и уместное отклонение от скучности научных концепций к художественной выразительности.
В общем, от таких книг будет разочарован и любитель твёрдой НФ и ценитель книг "про людей".
Представим себе, что кто-то имея стопицот мильёнов решил вот такое как-то там прорекламировать.
Взял таргет и настроил его... настроил его... на кого?
Да ладна, денег то вагон, кому-нибудь перепадёт. И наш кто-то просто сделал рекламу на тех, кто читает фантастику.
И тут оказывается, что значительная часть людей с высшим техническим, способна настроить себе блокировщик рекламы даже на мобильнике... упс.
Незадача.
Т.е. как только мы прицелились рекламировать книгу для технически подкованных людей, то оказывается, что они от нас прячутся. Может не все, может сколько-то из них с интересом разглядывает рекламу.
Но большинство ли?
Ладно, реклама не сработала.
Возьмём блогеров, критиков, авторов и т.п. Которые имеют власть над умами и расскажут читателю какую книгу читать?
И тут оказывается, что наш потенциальный читатель, не только лишь какой-то там чувак с техническим образованием, но ещё и рационально мыслящий субъект, который начитан и что-то там понимает в подтексте слов.
А подтекст рекламных слов из уст блогеров, критиков, и авторов кристально и недвусмысленно понятен. Он может кого-то ввести в заблуждение, но чем более склонен субъект к критическому анализу входящей информации, тем меньше шанс.
А книга как раз рассчитана на тех, для кого критичность мышления норма.
Что же делать?
Вопрос риторический, если что.
Но ты же как-то набрёл на задачу и на Гиперион? : З
Как? : )
На гиперион я набрёл тупо перебирая книги по названию в старой пиратской библиотеке, не зная даже автора, но по названию предположив, что там будет ого-го!
А на задачу работает сарафан - в коментах под очередной новостью про экранизацию народ весело кидался субстанцией.
И я не решил, что это что-то хорошее, а читал исключительно для ознакомления, как я делал например с Маркесом и т.п.
Т.е. если книга уже стала почти частью культурного кода, то я могу с ней ознакомиться, чисто для повышения кругозора.
Это может быть достигнуто и рекламой "на массы", но я до книги доберусь не ранее чем через десяток лет.
например можно на фантлабе поставить 600 оценок, и попросить сайт дать рекомендацию на НФ. Мне так много интересного подогнало, Игана того же, Брина, Винджа
А обс? В нашем случае не бабка
На АТ у меня формируется уважаемый мною контингент писателей и читателей. Книги первых годны для меня, рекомендации и тех, и других - тоже. Так формируется перечень потенциально интересных для меня книг
Есть на сайте и антигерои, их рекомендации действуют обратным образом
«Специалист - не тот, кто знает, а кто знает, как узнать»
Так что встретиться с достойной книгой - это задача, которую можно и нужно решить, и в общем случае она будет решена
Жизнь не сводится к книгам, поэтому действовать в жизни можно и не осилив всех нужных и хороших книг
Леонардо да Винчи: «Кто не борется со злом тот ему потворствует»:)
в двух словах: фэнтези опять не фантастика, а фантастика это фантастика, да?
вьюв!
а зомби это и то, и другое. фыр!
Плохая реклама в любом случае зло. Если у нее был творческий подход — уже лучше. Для меня пример хорошей рекламы — Маруся Черничкина (когда она рекламирует книги и книжные сервисы — там можно выцепить что-то хорошее), и Импроком (реклама у них редко книжная, но по сути каждая — маленький фильм с композицией, где финал аккуратно подвязывают к рекламной непосредственно части)
это опять в большей степени пример плохой рекламы. по идее, если человек будет заинтересовано рассказывать о книге, ее анализировать в видеоформате и озвучивать какие-то свои вопросы к тексту, это может заинтересовать
Вот сарафанным и придётся пользоваться...
Хе-хе. Кто знает - не треплется, а работает.
Вопрос жизненный, по самое немогу, но кто находит ответ - использует и молчит в тряпочку. Ибо:
А я читаю всех кого рекламирую, и не возьму того, кто мне не понравится.
Вывод: флаеры и зазывалы рулят.
:)
ЗТТ и Гиперион - это не твёрдая НФ!
Бесполезно рекламировать то, у чего ЦА маленькая.
а кстати как насчет "Криптономикона"?
не читал