Золотой молоток рекламы

Автор: wayerr

Основная болезнь почти всех технологий это их область применимости, как в той концепции "золотого молотка":

“If the only tool you have is a hammer, you tend to see every problem as a nail.” (Вольный перевод: если ваш единственный инструмент молоток, то во всякой проблеме будет видеться гвоздь.)

Реклама это такой же молоток. Кто угодно познав сказочную мощь рекламы, тут же полагает, что ей удастся заколотить всё что угодно.

Представим, что мы написали НФ, причём не столько твёрдую, сколько литературную. То бишь требующую для прочтения не диплома о высшем техническом и спичек от засыпания, но по больше части ту, что требует редкого сплава гибкого мышления, умеющего сочетать ощущение литературы с рациональным умом.

Простым примером подобной НФ, из недавно прочитанного, я могу назвать ну "задачу трёх тел" (но только первую книгу). Или из давно прочитанного: "Гиперион" Симмонса (только первый том). Ну или "Дом солнц"  А. Рейнольдса. 

Это сложные многогранные книги, которые сочетают в себе научнофантастические приёмы и типично литературные штуки и уместное отклонение от скучности научных концепций к художественной выразительности. 

В общем, от таких книг будет разочарован и любитель твёрдой НФ и ценитель книг "про людей".

Представим себе, что кто-то имея стопицот мильёнов решил вот такое как-то там прорекламировать. 

Взял таргет и настроил его... настроил его... на кого?

Да ладна, денег то вагон, кому-нибудь перепадёт. И наш кто-то просто сделал рекламу на тех, кто читает фантастику.

И тут оказывается, что значительная часть людей с высшим техническим, способна настроить себе блокировщик рекламы даже на мобильнике... упс. 

Незадача.

Т.е. как только мы прицелились рекламировать книгу для технически подкованных людей, то оказывается, что они от нас прячутся. Может не все, может сколько-то из них с интересом разглядывает рекламу. 

Но большинство ли?

Ладно, реклама не сработала. 

Возьмём блогеров, критиков, авторов и т.п. Которые имеют власть над умами и расскажут читателю какую книгу читать?

И тут оказывается, что наш потенциальный читатель, не только лишь какой-то там чувак с техническим образованием, но ещё и рационально мыслящий субъект, который начитан и что-то там понимает в подтексте слов.

А подтекст рекламных слов из уст блогеров, критиков, и авторов кристально и недвусмысленно понятен. Он может кого-то ввести в заблуждение, но чем более склонен субъект к критическому анализу входящей информации, тем меньше шанс.

А книга как раз рассчитана на тех, для кого критичность мышления норма. 

Что же делать?

 Вопрос риторический, если что.

+63
259

28 комментариев, по

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Владимир Иванов
#

Но ты же как-то набрёл на задачу и на Гиперион? : З

Как? : ) 

 раскрыть ветвь  4
wayerr автор
#

На гиперион я набрёл тупо перебирая книги по названию в старой пиратской библиотеке, не зная даже автора, но по названию предположив, что там будет ого-го!

А на задачу работает сарафан - в коментах под очередной новостью про экранизацию народ весело кидался субстанцией. 

И я не решил, что это что-то хорошее, а читал исключительно для ознакомления, как я делал например с Маркесом и т.п.

Т.е. если книга уже стала почти частью культурного кода, то я могу с ней ознакомиться, чисто для повышения кругозора.  

Это может быть достигнуто и рекламой "на массы", но я до книги доберусь не ранее чем через десяток лет.

 раскрыть ветвь  2
Джиджи Рацирахонана
#

например можно на фантлабе поставить 600 оценок, и попросить сайт дать рекомендацию на НФ. Мне так много интересного подогнало, Игана того же, Брина, Винджа

 раскрыть ветвь  0
Вадим Ширяев
#

А обс? В нашем случае не бабка 

На АТ у меня формируется уважаемый мною контингент писателей и читателей. Книги первых годны для меня, рекомендации и тех, и других - тоже. Так формируется перечень потенциально интересных для меня книг

Есть на сайте и антигерои, их рекомендации действуют обратным образом

«Специалист - не тот, кто знает, а кто знает, как узнать»

Так что встретиться с достойной книгой - это задача, которую можно и нужно решить, и в общем случае она будет решена

Жизнь не сводится к книгам, поэтому действовать в жизни можно и не осилив всех нужных и хороших книг

Леонардо да Винчи: «Кто не борется со злом тот ему потворствует»:)

 раскрыть ветвь  0
Dьюк Александр Александрович
#

в двух словах: фэнтези опять не фантастика, а фантастика это фантастика, да?

 раскрыть ветвь  11
wayerr автор
#

вьюв!

 раскрыть ветвь  4
Елена Шилина
#

а зомби это и то, и другое. фыр!

 раскрыть ветвь  5
Елена Шилина
#

Плохая реклама в любом случае зло. Если у нее был творческий подход — уже лучше. Для меня пример хорошей рекламы — Маруся Черничкина (когда она рекламирует книги и книжные сервисы — там можно выцепить что-то хорошее), и Импроком (реклама у них редко книжная, но по сути каждая — маленький фильм с композицией, где финал аккуратно подвязывают к рекламной непосредственно части)

А подтекст рекламных слов из уст блогеров, критиков, и авторов кристально и недвусмысленно понятен

это опять в большей степени пример плохой рекламы. по идее, если человек будет заинтересовано рассказывать о книге, ее анализировать в видеоформате и озвучивать какие-то свои вопросы к тексту, это может заинтересовать

 раскрыть ветвь  0
Мэлис
#

Вот сарафанным и придётся пользоваться... 

 раскрыть ветвь  0
Alexandr Nekrasov
#

Хе-хе. Кто знает - не треплется, а работает.

 раскрыть ветвь  0
Kancstc
#

Вопрос риторический, если что.

Вопрос жизненный, по самое немогу, но кто находит ответ - использует и молчит в тряпочку. Ибо:

Я что, псих что ли, чтобы рыбные места выдавать?

 раскрыть ветвь  0
Евгения Потапова
#

А я читаю всех кого рекламирую, и не возьму того, кто мне не понравится.

 раскрыть ветвь  0
R.T.W.
#

Вывод: флаеры и зазывалы рулят.

:)

 раскрыть ветвь  0
Simon Semibaron
#

ЗТТ и Гиперион - это не твёрдая НФ!

Бесполезно рекламировать то, у чего ЦА маленькая.

 раскрыть ветвь  0
Джиджи Рацирахонана
#

а кстати как насчет "Криптономикона"?

 раскрыть ветвь  2
wayerr автор
#

не читал

 раскрыть ветвь  1
Написать комментарий
2 265 426 206
Последние комментарии
1 / 1
Аркадий Голубков
Немного мемов. Part 165
13 / 13
Sango
Доброе утро от Санго
5 / 125
Рейнмастер
Прожизнь
4 / 4
Светлана Кузнецова
Океан
228 / 228
Алексей Вязовский
Мемы россыпью, часть 338
120 / 120
Анатолий Дроздов
"Выдающийся белорусский писатель современности"
16 / 16
Николай Владимирович Беляев
Юнармия в первоначальном значении
60 / 60
Сиратори Каору
Разводилово?
2 / 2
Робин Штенье
Рецензия на роман «Конец иллюзий. Хроника I» — Макс Исаев
2 / 2
Владимир Чекмарев
Был месяц май
144 / 144
Василий Панфилов
Секс стоя в гамаке
1 / 1
Майк Гелприн
Грибная патология
23 / 23
Анастасия Журба
Ветклиники
1 / 2
Korn33v
Рецензия на роман «Хроники Книжника. Том 1 - Ученик» — Соломенный Илья
43 / 43
Anna
Майская прогулка в зеленых тонах
2 / 2
Александр Зайцев
Рецензия на роман «Капитан Первого Легиона» — Георгий Смородинский
1 / 85
Михаил Игнатов
Рецензия на роман «Отверженный» — Алексис Опсокополос
164 / 164
Анатолий Федоров
Загрузил жену в нейросеть
23 / 83
Ребекка Попова
Ваш любимый рекламный слоган
14 / 14
RhiSh
~ Вечные. Сквозь гром и шёпот ~
Наверх Вниз