Продвижение для новичков – 8. Печать книги

Продолжение. Предыдущие выпуски здесь:

https://author.today/post/91030 https://author.today/post/91213 https://author.today/post/92329
https://author.today/post/93325 https://author.today/post/94171 https://author.today/post/95641 
https://author.today/post/97999

Примечание. Наш блог ориентирован на новичков, не знающих, с чего начинать продвижение своих книг. Если вы уже не первый день занимаетесь продвижением, скорее всего, ничего особо нового вы здесь не найдете. Но всегда можете помочь дельным советом. ;)

Мы – такие же авторы, как и вы. Блог создаем на основании личного опыта – все рекомендуемые здесь приемы и лайфхаки опробовали лично. Если вас интересует какой-то вопрос по продвижению – можете задать его в комментах. Может, мы или другой читатель знает ответ. Если информация покажется нам достаточно важной – мы добавим ее в текст блога со ссылкой на автора вопроса и эксперта.

=======

Сразу скажем, вопрос «Обязательно ли нужна автору "бумага"?», мягко говоря, спорный, поэтому мы его постараемся не касаться. Это все равно как дискуссии на тему перспектив рынка печатных изданий– никто не знает, что ждет данный сегмент экономики, но высказаться спешат все.

Допустим, вы уже решили, что хотите напечатать свою книгу. Какие моменты желательно учитывать на старте? Только один. Все остальное – детали, вытекающие из ответа на вопрос:

С какой целью вы хотите издать свою книгу?

В любом случае вы должны будете вложить какие-то деньги и свое время в этот проект. Чтобы не было потом разочарований, желательно сразу понять, какого результата вы хотите достичь.  И просчитывая тираж, выбирая условия публикации, планируя реализацию тиража, ориентироваться именно на этот результат.

Варианты ответов:

1. Потому что хочу!
Мотив настолько честолюбивый, что в нем часто стесняются признаться не только вслух, а и себе самому. Хотя, пожалуй, это самая сильная мотивация. Увидеть свою книгу напечатанной, держать ее в руках, иметь возможность подарить ее кому-либо – это реально круто. Если вы не журналист, у вас нет двух чемоданов вырезок ваших публикаций, на балконе не пылится архив журналов с вашими статьями, таки стоит хоть раз испытать это чувство – увидеть свое произведение опубликованным.
Если ваша книга уже написана, вы можете осуществить свою мечту достаточно быстро – возможностей на рынке более, чем достаточно. Так стоит ли откладывать проект в долгий ящик? Может, издав свою первую книгу, вы уже осуществите свою мечту?
Не гонитесь за большими тиражами (пристроить их – та еще задачка), но постарайтесь, чтобы издание было сделано с любовью – это же ваша книга.
Чтобы проект стал прибыльным, вам придется вложить в него еще массу сил и энергии. Проще сразу ориентироваться на то, что свои расходы вы не вернете. Отнеситесь к ним как к подарку себе любимому. Исходя из этого и определяйте сумму, которую можете выделить на проект. 

2. Все публикуют, и мне, наверное, надо

Пожалуй, самая слабая мотивация.
Представьте себе, что вы уже заказали тираж, вам его отпечатали, привезли и сгрузили эти упаковки книг у вас в прихожей. И вы каждый раз спотыкаетесь о них, когда идете на кухню.
Одну упаковку вы, конечно, распечатали. Подарили по экземпляру маме, бабушке, начальнику и прочим знакомым (но разошлось почему-то меньше, чем вы предполагали – не все родственники выказали интерес к вашей книге). А оставшиеся  надо как-то реализовывать – читатели пока не бегут толпой покупать вашу бумажную книгу. Кроме того, надо найти, куда их временно (на несколько лет) сложить. И вообще, выкроить на всю эту суматоху время, которого постоянно не хватает.
Поверьте, остатки нереализованного тиража, о которые вы спотыкаетесь каждый день, могут убить любое вдохновение. Поэтому, пока вы не знаете точно, куда пристроите свежеотпечатанный тираж, лучше заказывать минимальное количество экземпляров книги. Или вообще не связываться с печатью.

3. Вы уверены, что наличие печатного издания поможет вам в продвижении вашей книги.

Да, наличие печатного издания – это определенный плюс в карму автора. Вот только рынок печатных и рынок электронных книг – это два абсолютно разных сегмента. Вы уверены, что у вас есть возможность заниматься еще одним проектом, пристраивая книги в розничные магазины? Или что вам удастся распродать весь тираж через литпортал и вашу группу в соцсетях?
И в этом случае лучше заказывать тот минимальный тираж, который вы точно сможете реализовать. Помните, что вам надо будет продать КАЖДУЮ книгу из вашего тиража.

4. Коммерческое издательство предложило вам интересные условия;
вы выиграли какой-то конкурс и вам обещали напечатать вашу книгу, пр.

Помните известное китайское изречение: «Не дай Бог жить в век перемен?»  На рынке печатных изданий сейчас именно век перемен.
В советские времена, которые любят вспоминать многие, печатные издания были основным каналом информации для огромной страны - пятнадцати республик. Радио (чаще всего – одноканальная радиоточка) и телевизор (три не особо интересных канала) не могли составить им достойную конкуренцию. Отсюда и многомиллионные тиражи центральных издательств, и низкие цены на книги и журналы.  
Сейчас печатные издания – лишь один из множества каналов информации. Они дороги (помним про услуги полиграфии и распространения), уступают интернету и соцсетям в оперативности, у них масса других проблем. Самая главная: им надо понять, в каком направлении развиваться дальше.  
Даже если издательство решило, что ваша книга им интересна, продвижение нового, никому неизвестного, автора – это чаще всего дело рук самого автора. У них нет сейчас возможности вкладываться в серьезную раскрутку новых имен. Печатные издания сегодня дороги, их покупают в разы меньше, чем в тех же 90-х, спонтанных покупок крайне мало. Тем более, цитирую: «Никто так не позаботится о продвижении книги, как ее автор».
Увы, сейчас нередки случаи, когда пообещали опубликовать – и не опубликовали (прикрыли серию, «слили» конкурс, пр.). Случаев мошенничества тоже хватает, но в основном – это грустные реалии сегодняшнего рынка.
Потому и в этом случае «отсидеться в уголке» вам не удастся. Заранее узнавайте, что будет делать издательство, а чем придется заниматься лично вам. И следите за судьбой своей книги – реально будут издавать или «может быть, когда-нибудь».

Дополнительные моменты:

Как оценить минимально необходимый тираж?

Эта цифра включает:
Подарочные книги (родственникам, коллегам, близким, читателям-фанатам, активно комментирующим в сети) – обычно 20-30 экземпляров, редко больше.
Книги для рекламных целей (розыгрыши в сети, призы в конкурсах, пр.) – зависит от вашей пиар-активности.
Число потенциальных покупателей.  В идеале лучше провести опрос, предподписку или какую-то другую активность, позволяющую оценить вашу аудиторию. Грубо можно ориентироваться на 3-5-7% от числа купивших электронную книгу, но это очень грубые подсчеты. Число очень зависит от количества реальных фанатов (людей, готовых перечитывать вашу книгу не один раз) и успешности пиар-кампании, которую вы планируете провести после ее выхода (вы же, правда, ее планируете?).

Промахнулись при заказе тиража, что делать с нереализованными остатками?

Если вы еще не очень известный автор, книги раскупаются плохо, часть тиража имеет смысл пустить на рекламные цели. Например, раздарить библиотекам. В крупных городах, где библиотеки хорошо финансируются, могут и покочевряжиться. А в более мелких, например, сельских, охотно возьмут и еще попросят. Еще и в «районке» могут заметку-благодарность тиснуть (был у нас и такой случай). И книги обычно там «зачитываются» до дыр. Так что благодарных читателей вы там точно найдете.

Особого смысла оставлять остатки дома нет – если не принесли деньги, пусть они каким-то другим образом поработают на вас.