Продвижение для новичков – 9. И все-таки: нужна ли автору печать?

Продолжение. Предыдущие выпуски здесь:

https://author.today/post/91030 https://author.today/post/91213 https://author.today/post/92329
https://author.today/post/93325 https://author.today/post/94171 https://author.today/post/95641 
https://author.today/post/97999 https://author.today/post/100534

Примечание. Наш блог ориентирован на новичков, не знающих, с чего начинать   продвижение своих книг. Если вы уже не первый день занимаетесь   продвижением, скорее всего, ничего особо нового вы здесь не найдете. Но   всегда можете помочь дельным советом. ;)

Мы – такие же авторы,  как  и вы. Блог создаем на основании личного опыта – все рекомендуемые  здесь  приемы и лайфхаки опробовали лично. Если вас интересует какой-то  вопрос  по продвижению – можете задать его в комментах. Может, мы или  другой  читатель знает ответ. Если информация покажется нам достаточно  важной –  мы добавим ее в текст блога со ссылкой на автора вопроса и  эксперта.

===============

Сегодня мы бы хотели поговорить об очевидном. Настолько очевидном, что и тему эту поднимать, казалось бы, смысла нет. Заранее расшаркиваемся, если пост покажется кому-то банальным, но в комментариях к прошлому выпуску https://author.today/post/100534 мы снова натолкнулись на непонимание этих вопросов.

Действительно, не все следят за новостями книгоиздательства, не все могут правильно оценить происходящие там изменения. Поэтому тема сегодняшнего блога – печатный и электронный книжные рынки.  Их взаимодействие и перспективы. (А если проще: "нужна ли автору печать книги" и прочие животрепещущие вопросы, которые нам так не хотелось затрагивать в прошлый раз).

Для начала – немного истории, чтобы освежить в памяти те события, которые происходили в книгоиздательстве в последние десятилетия. 

Конец 80-х – перестройка, открыт доступ к информации, массовый выпуск ранее не издаваемой литературы, резкий всплеск интересна к печатным изданиям.
Как следствие, рекордные многомиллионные тиражи  у центральных издательств.
90-е – расцвет коммерческого книгоиздательства, все еще присутствует большой интерес читателей к новым для них жанрам.
Как следствие, очень высокие тиражи (в том числе и в расчете на рынки бывших республик СССР), большой спрос на дешевую в производстве литературу, т.к. бумага все еще является основным носителем информации.
Начало 2000х – активно развивается интернет, но традиционная «бумага» все еще в фаворе. Интернет-сайты воспринимаются как приложение к «бумаге», а не наоборот.
Конец 2000х – кризис привел к тому, что просел рынок печатной рекламы. К тому времени большинство периодических изданий уже живет не за счет подписки, а за счет рекламы. Сокращая расходы на производство, их начинают массово переводить в электронный формат, сокращая тиражи и объем печатных изданий.
На этом фоне растут цены и на художественную литературу. В то же время «читалки» и прочая подобная электроника становятся все более доступными.
2010-е – все чаще поднимается вопрос о перспективах «бумаги». Полностью отказываться от нее никто не собирается, но все понимают, что электронные носители постепенно становятся ведущими. «Бумага» показывает хороший рост лишь в тех отраслях, где важна именно печатная версия: детская и подростковая литература, учебные пособия, подарочные и имиджевые издания, пр. Там, где, в первую очередь, важна информация, а не полиграфия, целесообразнее использовать электронные издания.
2020-й – введение карантина не могло не сказаться на книгоиздательском бизнесе. Так, «Эксмо»  предупредило, что в печать пойдут новинки, набравшие в сети больше миллиона реакций от аудитории. Из-за того, что оценить новинку по продажам в офлайн-магазинах невозможно, издательство будет принимать решение о печати на основе реакции интернет-аудитории. Впервые официально объявлено, что приоритетной становится оценка интернет-спроса, а не розничных продаж.

Вы знали об этих тенденциях на книжном рынке? Или вы перестали следить за ними где-то в районе 2010го?

А теперь простыми словами, какие перспективы означают эти тенденции для среднестатистического автора, имеющего скромные, но очень честолюбивые планы. Хотя подобные новости многих пугают, стоит отметить, что у авторов сейчас намного больше шансов раскрутиться, чем 30-40 лет назад. Механизмы раскрутки достаточно прозрачны, результат зависит от самого автора, а не от «неизвестного дяди, сидящего в издательстве».
Итак:

1. Рынок бумажных изданий уже сейчас подстраивается под рынок электронных, а не наоборот. С развитием соцсетей и интернета этот крен усилится. Напомним, что в регионах количество интернет-пользователей не так велико, как в больших городах. «Бумаге» есть еще куда падать.

В такой ситуации издатели все больше будут обращать внимание на рейтинг автора в соцсетях и интернете. Одновременно будет и дальше развиваться печать по требованию – по заявке автора, который берет на себя ответственность за реализацию тиража.

Вывод: на первых этапах можно не спешить с печатной публикацией своих книг. Это желательно, но не остро необходимо. Лучше сосредоточиться на раскрутке своего имени в интернете и соцсетях.

2. Есть основные направления, в которых печатные издания все еще очень востребованы (и в дальнейшем будут востребованы). Если для вас так важна публикация в бумаге, попробуйте свои силы в этих жанрах. Чтобы понять, какие именно направления книгоиздатели считают перспективными, обратите внимание на ведущие литературные конкурсы, на то, какие номинации в этом году в них присутствуют. Это будет самая актуальная информация.

(Обратите внимание, как сократилось число больших литературных конкурсов, обещающих публикацию книг-победителей, за последние 5-10 лет. Увы, это еще одна закономерная тенденция). 

Вывод: если вы хотите, чтобы издательство само предложило вам публикацию, взяв на себя расходы, сейчас, как никогда, вы должны уметь писать на заказные темы, а не по вдохновению. 

3. Уже давным-давно издательства не шерстят литпорталы в поисках новых имен. Предложение со стороны авторов не просто превышает спрос, оно зашкаливает. Если издательству нужны новые имена, оно просто объявляет конкурс на литпортале и ждет, когда авторы сами принесут рукописи нужного жанра. (Да, мы знаем, что это очевидно. Но не все новички это понимают). 

Вывод: Если мечтаете о публикации, не ждите с моря погоды, участвуйте в конкурсах. Не выиграете, так попиаритесь. 

4. Литпорталы самиздата и соответствующий рынок электронных книг в России имеют хорошие перспективы для своего развития. Например, здесь все еще плохо развиты электронные библиотеки и прочие похожие сервисы. Это перспективный, прибыльный бизнес, в его развитие будут вкладывать средства не одно десятилетие.

Основное преимущество литпорталов: читатель имеет уникальную возможность читать то, что нравится лично ему, а не то, что модно, или «рекомендовано к прочтению». Ведь выбор огромен. 

В свою очередь, авторы получили возможность сформировать свою личную аудиторию читателей. Поверьте, свои тысячи и десятки тысяч читателей здесь может набрать каждый, если ему будет интересно заниматься этим достаточно долго (время такого проекта исчисляется годами). 

Вывод: У вас есть шанс занять свою нишу на этом рынке, вы уже здесь. Просто развивайтесь, постепенно набирайте свою аудиторию – и мимо вас эта возможность не пройдет. Писательство – это такое же ремесло, как и все остальные. Оттачивая свое мастерство, вы будете привлекать все больше читателей.

Успехов вам в вашем творчестве!